Le brief
Hervé Cozien a ouvert Pleine Face en 1998, rue de Siam, après quinze ans commercial dans une régie d’affichage. Soizic Prigent l’a rejoint en 2014 pour la radio, la presse et le cinéma. Six personnes conseillent, écrivent, produisent et achètent l’espace pour des annonceurs du Nord-Finistère, de Brest à Morlaix et à la presqu’île de Crozon.
Sa demande : « Nos clients sont des commerçants, des concessions, des entreprises qui recrutent. Ils ne lisent pas les sites d’agences qui parlent de marques et de stratégie. Ils veulent savoir où sera leur affiche, combien de fois passera leur spot, et pourquoi la facture du journal arrive chez eux. »
Ce qu’on a compris
Un commerçant qui cherche une agence de publicité à Brest veut d’abord comprendre ce qu’il achète. Les recherches autour du métier portent sur le prix d’un 4x3, le coût d’un spot de radio locale et les règles de l’affichage. Un site qui répond avec méthode, sans grille tarifaire figée, attire précisément ces demandes.
Deux sujets rassurent plus que tout le reste. L’achat d’espace se fait sous mandat écrit, selon la loi Sapin : l’agence n’est payée que par l’annonceur, et le support facture l’annonceur directement. Et l’affichage extérieur a ses règles : publicité interdite hors agglomération sauf exceptions, règlement local de publicité, différence entre enseigne et préenseigne. Peu d’agences l’expliquent, Pleine Face le fait sur sa page d’accueil.
Nos choix
Une face de 4x3, posée lé par lé. Le haut de page reprend la photo d’une avenue d’entrée de Brest, avec la rade au bout. Sur le panneau vierge, une affiche dessinée se pose en quatre lés, de haut en bas, comme à la brosse. Un bouton fait poser la suivante : recrutement, portes ouvertes, fête de quartier, chacune avec son cartouche de secteur, de zone et de nombre de faces.
Le code de la quadrichromie. L’affichage est toujours en magenta, la radio en cyan, la presse en jaune, le cinéma en noir. Ce code court dans les colonnes des médias, le bon de commande, la campagne racontée et le menu sur téléphone.
Un plan média en quatre questions. Objectif, zone, période et ordre de grandeur du budget : la réponse s’écrit comme un bon de commande d’agence, avec une ligne par média, le moment où réserver les faces et ce qui fera varier le coût. Aucun prix de support : le chiffrage complet se fait au premier rendez-vous. Dessous, un exemple de planning de réservation des faces sur vingt-six semaines.
Des campagnes et des spots racontés. Une campagne de recrutement du pays de Landerneau s’ouvre en cinq volets, du brief au bilan, avec son plan média et ses justificatifs de diffusion. Trois spots radio montrent leur texte, minuté à la seconde, avec la station, la période et le nombre de passages prévus.
Les règles sur des cartes. Le mandat d’achat d’espace tient en trois flèches. Trois situations dessinées, un panneau dans un champ, une affiche en vitrine, un panneau fléché, se retournent sur la règle qui s’applique.
Le style. Papier d’affiche crème, noir offset et encres de quadrichromie. League Gothic pour les grandes lettres d’affichiste, Noticia Text pour le texte, au ton de la presse quotidienne. Repères de coupe aux angles des blocs et gamme de contrôle en tête des sections, comme sur une épreuve d’imprimerie.
La réalisation
Le site tient sur une seule page. Le menu mène aux médias, au plan média, aux campagnes, aux spots, à l’achat d’espace et aux règles. Le formulaire de brief reprend les choix du plan média et demande les médias déjà utilisés et la création à faire. Sur téléphone, la face de 4x3 se recadre sur le panneau et l’affiche se pose en deux temps, le planning défile de côté et une barre fixe propose d’appeler ou d’envoyer un brief. L’agence publie elle-même ses campagnes et ses spots, et reste propriétaire de son nom de domaine et de ses accès.
