Le brief
Nadia Roche a ouvert Gris 18 en 2020, dans un ancien atelier de la rue de Créqui, à deux rues de la place Guichard. Quatre-vingts mètres carrés sous une verrière, un fond papier gris, deux boîtes à lumière et un tabouret. Elle y photographie des familles, des couples, des indépendants qui refont leur portrait, et de plus en plus de salariés des bureaux de la Part-Dieu.
Son site tenait sur une page : une galerie, un formulaire de contact. Résultat, la même question revenait sans cesse : « On m’écrit dix fois par jour pour savoir combien coûte une séance, combien de photos on reçoit et si je suis libre samedi. Et les entreprises ne savent pas que je peux venir avec le studio dans leurs bureaux. »
Ce qu’on a compris
Un particulier qui cherche un photographe compare trois choses : le prix, ce qu’il reçoit, le moment. Tant qu’il doit écrire pour le savoir, il remet à plus tard. Il fallait donc afficher chaque séance comme une fiche : durée, nombre de photos retouchées, prix, puis laisser choisir un créneau sans échange de messages.
Les entreprises, elles, achètent autrement. Le service RH veut savoir combien de temps l’équipe sera mobilisée, ce qu’il faut libérer comme place, et ce que l’entreprise aura le droit de faire des images. Ces trois questions méritaient une page à part.
Nos choix
Un fond papier pour héros. Le haut de page reprend le décor du studio : un rouleau noir d’où tombe un fond gris qui s’arrondit au sol. Le titre en Abril Fatface accueille deux petites photos glissées entre les mots, et le portrait de Nadia se tient à droite, appareil en main.
Les séances, puis le créneau. Trois fiches donnent la durée, le nombre de photos retouchées et le prix de chaque séance, à titre indicatif. Juste dessous, la réservation se fait en trois choix : la séance, le jour, l’heure. Un récapitulatif rappelle l’acompte et la possibilité de reporter.
La planche-contact. Sur fond noir, deux bandes de film montrent une séance entière, numérotée image par image. Les photos retenues sont entourées au crayon rouge, comme sur une vraie planche. C’est ainsi que le client choisit, en ligne, les images que Nadia retouchera.
Une matinée d’équipe calculée. Un curseur indique l’effectif ; le site en déduit le temps d’installation, la durée des portraits, l’heure de fin et un prix indicatif. La page Entreprises détaille le studio mobile, la galerie où chaque salarié choisit son portrait, les usages couverts et la cession de droits écrite.
Les tirages à l’échelle. Les formats proposés sont dessinés à leur taille relative, du 13 × 18 au 50 × 70, avec leur prix. Les albums suivent, avec leur nombre de pages.
La retouche dite clairement. Trois réglages dessinés comme des curseurs disent ce que Nadia retouche : la lumière, la peau avec mesure, jamais la silhouette. La page des séances ajoute le déroulé, de la fiche de préparation à la livraison, et un bon cadeau au nom de la personne invitée.
L’identité. Le nom vient du gris à 18 % sur lequel se règlent les posemètres. Le logo est une charte de gris, le rouge sert de crayon gras, Outfit porte le texte.
La réalisation
Le site compte trois pages : l’accueil, les séances avec les tarifs et la réservation, les entreprises. Nadia ouvre ou ferme ses créneaux depuis son téléphone, et les demandes d’entreprise arrivent avec l’effectif, le lieu et les usages déjà cochés. Les recherches visées associent le type de séance et le quartier : portrait au studio à Lyon 3e, photo de famille à Lyon, photographe d’entreprise à la Part-Dieu.
Le studio reste propriétaire de son nom de domaine et de ses accès.
