Le brief
Isabelle Roux-Derain a été bookeuse pendant quinze ans dans une grande agence parisienne avant de fonder Mathurins en 2008, à deux pas de Saint-Augustin. L’agence compte quatre bookers et représente environ cent trente mannequins : femmes, hommes, profils classiques de plus de 45 ans, profils atypiques et enfants. Ses clients sont des marques d’e-commerce, des catalogues, des agences de publicité et quelques créateurs pour leurs défilés.
La demande d’Isabelle tenait en deux phrases, deux publics : « Des parents m’appellent pour vérifier qu’on n’est pas une fausse agence. Et les directeurs de casting veulent filtrer par taille et par ville sans m’appeler. »
Ce qu’on a compris
Pour un directeur de casting, le site est un outil. Il veut filtrer, voir des photos récentes, envoyer une sélection à son équipe, souvent depuis un téléphone entre deux rendez-vous. Un book qui date de l’an dernier lui fait perdre un casting.
Pour un candidat, et plus encore pour des parents, le site est une vérification. Les fausses agences existent, avec leurs frais d’inscription et leurs books payants imposés. Les familles prudentes cherchent ce que ces agences-là évitent de montrer : une licence, une adresse, une équipe, des règles écrites.
Le cadre légal allait dans le même sens. L’agence doit être titulaire d’une licence délivrée par le préfet de Paris, faire apparaître dans sa facturation la part qui revient au mannequin, et porter à la connaissance du public les mandats de ses dirigeants dans des activités voisines. Antoine Derain étant associé d’un studio photo, cette dernière règle méritait une réponse nette.
Nos choix
Trois visages, sans promesse. Le héros assemble trois portraits en collage : une jeune femme, un homme, une femme aux cheveux gris. Le titre dit les deux engagements de l’agence : des books à jour, une agence qu’on peut vérifier.
La réassurance juste après. Licence, aucun frais d’inscription, enfants protégés, books datés : quatre lignes que les parents cherchent en premier. Suivent les nouveaux visages, chacun avec sa taille, sa ville et la date de sa fiche.
Un casting en trois minutes. Le bloc de demande reprend les questions des bookers : prestation, profils, lieu, usage des images, dates, durée. Il rappelle ce qui fait le cachet et annonce une facturation qui détaille la part du mannequin.
Les règles écrites. La candidature est décrite étape par étape, certificat médical compris. Une section explique le cadre des enfants : autorisation ou agrément, part consignée à la Caisse des dépôts, books réservés à l’espace client. La section sur l’agence publie la licence et les mandats, studio photo compris, et précise que les candidats restent libres de leur photographe.
Le style. L’habillage luxe, le logo centré, les titres en Italiana et le texte en Josefin Sans donnent la sobriété d’un magazine de mode. Noir, pierre et une touche de camel. Aucune photo d’enfant en accès libre, y compris dans les exemples.
La réalisation
Le site compte quatre pages intérieures : les books par catégorie avec l’accès à l’espace client, la candidature avec ce que l’agence ne demandera jamais, le cadre des enfants en questions de parents, et l’agence avec son équipe et le tableau des mandats. Les bookers mettent à jour un book depuis leur téléphone ; chaque fiche affiche sa date.
Les mannequins proposent leurs nouvelles photos depuis un accès personnel, validées par un booker avant publication. L’agence reste propriétaire de son nom de domaine et de ses accès.
