Le brief
Nolwenn Gicquel a ouvert Folle Tige en 2020, rue Poterie, dans la vieille ville de Vitré, après six ans dans une boutique rennaise. Elle achète d’avril à novembre chez des producteurs d’Ille-et-Vilaine : dahlias, cosmos, zinnias, renoncules, pivoines. Son frère Bastien livre à Vitré et dans les communes voisines, anime les ateliers du samedi et tient la boutique en ligne.
Sa demande : « On garde les tiges qui partent de travers, c’est même le nom de l’atelier. Je voudrais un site qui ait la même tête que la boutique : joyeux, plein de couleurs, qui donne envie de venir le samedi. Mais quand quelqu’un commande pour un enterrement, il ne doit pas tomber sur des confettis. »
Ce qu’on a compris
Un client de fleuriste se pose trois questions, souvent depuis son téléphone : qu’est-ce que je peux offrir, est-ce que ce sera livré aujourd’hui, et combien ça coûte jusqu’à chez la personne. Folle Tige ajoute une quatrième réponse, qui fait sa différence : d’où viennent les fleurs. Le site devait répondre aux quatre dès le deuxième écran.
Le deuil demandait une autre voix. La page métier le rappelle : une couronne à côté d’une promotion blesse les familles. La partie deuil est donc un changement complet de registre, au même endroit de la page, sans rien de pop autour.
Deux règles se lisent sans détour : un bouquet ne se rétracte pas, parce que les fleurs sont périssables, et les plantes à planter se retirent à l’atelier, car leur vente à distance demanderait un passeport phytosanitaire.
Nos choix
Un collage sur framboise. Le premier écran est un aplat framboise bord à bord. La brassée de dahlias et de cosmos, photographiée sur le même fond, se pose sur le mot géant FOLLE TIGE. Autour, l’atelier dans une arche, le champ de dahlias dans une fleur à six pétales, un soleil bouton d’or qui tourne lentement, un rond « 13 h » et un tirage de l’atelier couronnes posé de travers. Le vrai titre, sobre, est en bas à gauche.
Une barre colorée. Une barre vert tige épaisse, des liens en pilules rose dragée et un bouton bouton d’or. Au-dessus, un fil prune rappelle l’heure limite.
Le bouquet du samedi et l’heure qui tourne. Le bouquet de la semaine dans un grand rond, ses fleurs en étiquettes avec leur provenance, trois tailles en pilules. À côté, une horloge calcule l’heure de Paris : encore tant de temps pour une livraison aujourd’hui, sinon demain ou mardi. On choisit la commune, le tarif s’affiche.
La roue des saisons. Douze mois en pastilles autour d’un cœur rose : ce qui pousse chez les producteurs d’Ille-et-Vilaine, et ce qui vient de plus loin, dit franchement. Octobre s’ouvre par défaut.
Ateliers, mariages, commerces. Trois tirages inclinés pour les ateliers du samedi, avec les places libres en pastilles. Quatre étapes pour un mariage à la campagne, puis un formulaire de projet. Trois abonnements pour les commerces de la vieille ville, sur bouton d’or.
Le deuil, à part. Fond prune uni, texte simple en Lexend Deca, aucune police fantaisie, aucun motif. Les trois compositions, la livraison au funérarium de Vitré et un encart sobre pour la Toussaint, avec ses dates.
La réalisation
Le site tient sur une seule page. Le menu mène aux bouquets, aux ateliers, aux mariages, à la livraison et au deuil. Sur téléphone, le collage garde quatre pièces autour de la brassée, le mot géant reste sur deux lignes, la roue devient une rangée de mois à faire défiler, les ateliers se parcourent du doigt et une barre fixe propose de commander ou d’appeler. Nolwenn change elle-même le bouquet du samedi et les dates d’ateliers, et l’atelier reste propriétaire de son nom de domaine et de ses accès.
