Le brief
Gwenola Rault a ouvert Point de Fuite en 2017 dans le bourg de Plérin, au-dessus de la vallée du Gouët et du port du Légué. Avec Bastien Le Floch et une apprentie, elle tient un magasin volontairement petit : peu de références, toutes en stock, et une monture posée seule sur un socle de granit au milieu de la boutique, changée chaque semaine.
Sa demande : « Les sites d’opticiens ressemblent tous à des catalogues. Je voudrais que le nôtre ressemble au magasin. »
Ce qu’on a compris
Un client d’opticien indépendant ne vient pas comparer des centaines de modèles. Il vient pour un conseil, une adaptation suivie, une branche resserrée sans attendre. Le site devait montrer peu, mais montrer juste.
La profession impose aussi sa façon d’écrire. Lunettes et lentilles sont des dispositifs médicaux remboursés : aucune monture ne peut être présentée avec sa prise en charge. L’opticien ne peut pas non plus faire de publicité, hors de son magasin, sur la détermination de la réfraction. Le site en tient compte dans sa construction même : les montures n’ont jamais de prix ni de remboursement, la section des mutuelles n’a aucune photo, et le rendez-vous liste les documents à apporter sans vanter d’examen.
Nos choix
Un objet au centre. Le premier écran est blanc pur. Au milieu, la monture de la semaine posée sur son socle, un titre très fin au-dessus, une étiquette de musée dessous : matière, taille, en stock. Des lignes de fuite partent des bords de l’écran et convergent vers le socle, comme dans un dessin en perspective : c’est le nom du magasin, et c’est aussi ce que l’on règle en centrant un verre progressif.
Une barre centrée. L’horaire du jour, le téléphone et l’adresse tiennent dans un bandeau fin. Dessous, le logo est centré, puis une seule ligne de liens. Aucun bouton à droite : le rendez-vous est le dernier lien de la ligne, souligné en écaille.
Le présentoir. La monture du socle et les trois précédentes se succèdent dans une même scène, avec leurs étiquettes. Les vignettes et les flèches changent l’objet affiché. Une phrase rappelle que les montures quittent la page quand elles quittent le magasin.
Le verre dessiné. Un verre progressif vu de face, avec sa croix de montage, son couloir et ses zones floues. Trois boutons, lire de près, écran, conduire, éclairent la zone qui travaille. Dessous, ce qui est normal les premiers jours, les gestes qui aident et le contrôle proposé après une à deux semaines.
La mer, l’atelier, les lentilles. Les solaires à la vue sont rangés par sortie : voile, pêche à pied, kayak, avec les verres et la monture qui conviennent. L’atelier liste ce qui se fait sans rendez-vous. Les lentilles s’expliquent en trois étapes, de l’adaptation au renouvellement préparé au magasin.
Le style. Glory en graisse 200 pour les titres, Questrial pour le texte, graphite et brume, un seul accent écaille. Filets de 1 px, angles vifs partout, aucun dégradé ni ombre : la seule courbe de la page est le cercle du verre.
La réalisation
Le site tient sur une seule page. Le menu mène aux montures, aux progressifs, à la mer, à l’atelier, aux lentilles et aux mutuelles. Le rendez-vous se prend par motif (essayage, lentilles, contrôle des progressifs, retrait), puis par créneau de la semaine, avec un rappel par SMS la veille. Sur téléphone, tout reste centré, les vignettes du présentoir et les jours de rendez-vous défilent au doigt, et une barre basse garde « Appeler » et « Rendez-vous » à portée de pouce. Gwenola change elle-même la monture de la semaine et son étiquette, et le magasin reste propriétaire de son nom de domaine et de ses accès.
