Le brief
Claire Riou a créé Bleu Goëlo en 2009, rue de Beauport, à Paimpol, sur un terrain qui descend vers l’anse. Elle y cultive une collection d’hortensias et des arbustes qui supportent les embruns. Gaëtan, son mari, ancien marin de commerce, prépare les colis et entretient le jardin d’exposition, ouvert l’été. La pépinière vend sur place de mars à novembre et expédie dans toute la France d’octobre à mai.
Sa demande : « On nous écrit de Lyon pour un hortensia bleu qui sera rose chez eux, et de Plouézec pour des plantes qui grilleront au premier coup de vent. Je voudrais que le site pose les bonnes questions avant le panier : le vent, le sol, la saison. Et qu’on comprenne comment voyage une plante. »
Ce qu’on a compris
Au bord de la mer, une plante se choisit d’abord pour le vent. Un acheteur à distance ne le sait pas toujours, et la plus belle fiche produit ne le lui dira pas. Le site devait donc commencer par la question de l’exposition, et réserver la couleur pour après.
La couleur, justement, ne dépend pas que de la variété : un hortensia à grandes feuilles fleurit bleu en sol acide et rose en sol calcaire, et les blancs ne changent pas. Le site l’explique à partir des conseils de la société royale d’horticulture britannique, qu’il cite.
La vente à distance a ses règles : chaque colis de plantes doit être accompagné d’un passeport phytosanitaire, et certaines espèces exotiques envahissantes ne se vendent plus du tout, dont le séneçon en arbre, présent sur le littoral de l’Ouest. Le site le dit simplement, comme un engagement.
Nos choix
Un héros de boutique élégante. À gauche, le titre monte ligne par ligne derrière un masque : « Hortensias et plantes de bord de mer ». À droite, la photo haute du jardin face à l’anse, et une petite photo du colis qui la chevauche. Une carte posée sur la photo donne l’état des expéditions et le jour du prochain départ.
Le vent avant la couleur. Un profil de côte dessiné, de la mer à la maison, en trois zones : première ligne, derrière un muret, jardin abrité. Chaque zone affiche quatre plantes de la pépinière, leur hauteur adulte, leur floraison et un conseil de plantation.
Les rayons, puis le sol. Deux grandes cartes ouvrent les rayons hortensias et bord de mer, suivies de fiches produit qui montrent la taille du pot, la couleur de floraison en petites fleurettes, le statut et un prix à titre indicatif. Dessous, un hortensia dessiné change de couleur au curseur : sol acide, neutre ou calcaire.
Le colis en coupe. La motte dans le kraft, le pot calé dans la paille, le passeport collé sur le carton. Quatre étapes du lundi au mardi, et un calendrier de douze mois qui montre quand la pépinière expédie et quand elle s’arrête.
Le jardin d’exposition sur un plan. Cinq massifs numérotés, du muret des hortensias bleus à la haie brise-vent, avec la meilleure période pour venir les voir.
Le style. Écume, bleu et rose hortensia, vert griselinia, encre marine. Prata pour les titres, Poppins pour tout le reste. Un motif d’inflorescence d’hortensia sert de logo, de puce et de pastille de couleur sur les fiches.
La réalisation
Le site tient sur une seule page. Le menu mène aux rayons, au conseil selon le vent, au jardin d’exposition et aux expéditions. Sur téléphone, le titre reste en trois lignes, les zones du profil de côte passent en onglets sous le dessin, les fiches produit défilent au doigt et le plan du jardin devient une liste des massifs. Claire met à jour les statuts et les prix elle-même, et la pépinière reste propriétaire de son nom de domaine et de ses accès.
