Le brief
Margaux Le Quéré est architecte d’intérieur dans le 11e arrondissement de Paris depuis 2018. Avant d’ouvrir son atelier, elle a passé huit ans dans une grande agence qui aménageait des boutiques. Elle mène aujourd’hui une quinzaine de projets par an, avec une assistante et un cercle d’artisans fidèles : appartements anciens, maisons de proche banlieue, quelques commerces.
Son compte Instagram marche bien, peut-être trop. « Il m’apporte des compliments et des demandes de conseils gratuits. » Elle veut un site qui attire des clients avec un vrai projet, qui savent ce que coûte une conception, et qui ont envie de travailler avec elle avant même d’appeler.
Ce qu’on a compris
Les beaux intérieurs sont partout en ligne, et les clients de Margaux arrivent avec des dizaines de captures d’écran. Ce qu’ils ignorent, c’est ce qu’il faut pour y parvenir : déplacer une arrivée d’eau, ouvrir un mur porteur, tenir un budget avec six corps de métier. Et ils ne savent pas comment une architecte d’intérieur est rémunérée.
Beaucoup de ses clients vivent ailleurs pendant les travaux, parfois à l’étranger. Ils ont besoin de confiance plus que d’inspiration : quelqu’un qui sera leurs yeux sur le chantier.
Nos choix
Un diaporama d’ambiances. L’en-tête transparent laisse toute la place à trois photos plein écran, chacune avec une phrase et un fait : un appartement de 1900, une cuisine à Saint-Mandé, une boutique ouverte à la date prévue. Un défilé de mots-clés suit (plans, lumière, matières, suivi de chantier) : le métier se lit avant même la première section.
Des réalisations chiffrées. Chaque projet donne sa surface, la durée du chantier et le budget des travaux. C’est rare dans le métier, et c’est exactement ce que cherche un client sérieux.
Le nuancier comme signature. Lin lavé, chêne huilé, pierre bleue, zellige vert d’eau, laiton brossé : sept matières qui reviennent de projet en projet, présentées en pastilles. Le bloc dit la manière de Margaux mieux qu’un paragraphe.
Les prix avant le rendez-vous. Trois formules chiffrées sur l’accueil : visite-conseil à 290 €, conception à partir de 1 900 € par pièce, conception et suivi à 12 % des travaux. Ceux qui espéraient des idées gratuites passent leur chemin, les autres appellent en connaissance de cause.
Les mots justes. Le titre s’écrit toujours en entier, architecte d’intérieur. La page Méthode explique la différence avec une décoratrice et avec un architecte inscrit à l’Ordre, le seuil des 150 m² et la décennale liée au suivi de chantier.
Le design. Habillage luxe sur fond de lin, boutons fins, capitales espacées. La Marcellus, classique et lumineuse, porte les titres ; la Manrope garde les textes lisibles. L’olive profond et le bronze évoquent les cours plantées et les ferrures des immeubles anciens.
La réalisation
Le site compte cinq pages, un formulaire en trois étapes qui demande des photos de l’existant, et un parcours à part pour les commerces, où la date d’ouverture est le premier champ qui compte. Margaux publie ses nouvelles réalisations elle-même, avec leurs chiffres.
On observera ensemble la part des demandes qui mentionnent un budget, et la proportion de visites-conseils qui débouchent sur un projet complet.
