Le brief
Soizic Rouxel a créé les Écuries de la Lande Rousse en 2009, route de Taupont, au bord du Lac au Duc. Avec Thibault, qui soigne les chevaux et entretient les chemins, et Lénaïg, monitrice, elle s’occupe de vingt-deux chevaux et poneys qui vivent au pré. Le centre fait des cours, mais son cœur, ce sont les balades : le tour du lac, les sous-bois de Taupont, et une journée par mois vers la forêt de Paimpont.
Sa demande : « On nous voit comme un poney-club alors que la moitié de notre travail, ce sont des adultes et des balades en forêt. Et chaque été, des cavaliers réservent le galop de la demi-journée sans être jamais montés. Je voudrais que le site leur demande leur niveau avant tout le reste. »
Ce qu’on a compris
Une balade se rate rarement à cause du cheval. Elle se rate parce que le cavalier a surestimé son niveau, ou qu’il dépasse le poids que les chevaux peuvent porter et l’apprend au départ. Ces deux informations doivent venir avant la date, pas dans un mail de confirmation.
Le reste découle des règles du métier. Les balades et les stages datés n’ouvrent pas de délai de rétractation : le site le dit avant la réservation, avec ce qui se passe en cas d’orage ou de désistement. Les monitrices sont présentées avec leur diplôme, la licence fédérale est annoncée à côté de chaque forfait, et l’affichage du club (diplômes, sécurité, assurance, Signal-sports) est rappelé.
Nos choix
Une forêt passée à l’ocre. Le premier écran est une photo bord à bord : quatre cavaliers de dos dans une hêtraie d’octobre, passée en bichromie ocre et terre. Le titre en slab blanc est centré, « balades en forêt » sur toute la largeur. En bas, une bande terre brûlée découpée en ligne de crête porte trois faits.
Le niveau d’abord. Quatre tuiles terre à pictogrammes au trait : jamais monté, reprise, à l’aise aux trois allures, confirmé en extérieur. Un choix allume les balades possibles et met les autres en retrait, sans les cacher. Les mots du club sont expliqués sous les tuiles.
Des fiches qui disent tout. Chaque balade a son bandeau de niveau, sa durée, son âge minimum, son poids maximal (90 kg, 100 kg au pas sur un trait breton), sa tenue, ses départs et un prix indicatif. Un encart ocre explique la météo et le désistement avant le formulaire, qui demande le niveau et le gabarit de chaque cavalier.
Les chemins sur une carte. Une carte schématique, présentée comme telle : le lac, le centre, Taupont, Ploërmel et la direction de Paimpont. Les itinéraires sont tracés en pointillés de sabots et s’éclairent un par un.
La cavalerie et les adultes. Deux photos décalées (le Fjord au pré, le pansage d’un Haflinger), puis quatre fiches de chevaux sans photo : leur caractère et le cavalier qui leur convient. Sur une bande ocre, le premier cours adulte en cinq étapes numérotées et les tarifs, licence non comprise.
Le style. Ocre, terre brûlée, mousse et blanc pur ; la fougère sèche ne sert qu’aux pastilles et aux filets. Alfa Slab One en capitales pour les titres, Martel Sans pour le texte. Aucun arrondi : le haut de chaque section est découpé en crête de forêt, calculée une fois pour toutes, différente à chaque section.
La réalisation
Le site tient sur une seule page : balades, chemins, cavalerie, cours adultes, ados et enfants, stages de la Toussaint, pension, équipe, questions et accès. Sur téléphone, le titre passe sur quatre lignes, les tuiles de niveau en deux par deux, les fiches en colonne, la carte au-dessus de la liste des itinéraires, et une barre fixe garde « Réserver une balade » et le téléphone sous le pouce. Soizic met à jour les stages et les places restantes elle-même, et le centre reste propriétaire de son nom de domaine et de ses accès.
