Le brief
Terres de l’Ay est une coopérative agricole fondée en 1952 par vingt-trois paysans des landes de Lessay. Elle réunit aujourd’hui 186 exploitations associées et 41 salariés : collecte du lait, céréales et approvisionnement, légumes des sables de la côte, et un magasin ouvert à tous à la sortie de Lessay. Anne Hamel la dirige depuis 2016 ; Jean-Luc Lemoigne, éleveur à Saint-Germain-sur-Ay, la préside.
Au premier appel en visio, Anne a posé trois problèmes d’un coup : « À Lessay, les gens croient que la coop, c’est le magasin. Nos jeunes associés ne lisent plus les convocations papier, et trois postes de chauffeur-collecteur restent vacants depuis le printemps. » L’ancien site présentait surtout la jardinerie.
Ce qu’on a compris
Une coopérative parle à des publics qui ne se croisent pas. Le client du samedi veut les horaires du magasin. Le jeune qui s’installe veut savoir ce que la coopérative lui apporte et combien de parts il devra souscrire. Le candidat chauffeur veut comprendre pour qui il travaillerait. L’associé, enfin, veut retrouver le procès-verbal de la dernière assemblée sans chercher le courrier.
Ce qui relie ces publics, c’est le modèle lui-même : 186 fermes possèdent l’entreprise et votent une fois chacune. Anne voulait que ce soit la première chose qu’on lise. Le site devait l’expliquer sans jargon, puis ouvrir à chacun sa porte.
Nos choix
Un héros qui raconte en trois temps. Le slider passe des landes au camion de collecte, puis au magasin. Chaque image a son titre : les fermes qui possèdent l’entreprise, les tournées qui recrutent, le magasin ouvert à tous. L’en-tête transparent laisse toute la place aux photos.
Trois portes juste en dessous. Magasin, devenir associé, travailler chez nous, plus l’accès à l’espace associés. Personne n’a à deviner où cliquer.
Le modèle avant les produits. Le bloc suivant explique qui décide et où vont les excédents, avec quatre chiffres modestes : l’année de fondation, le nombre d’exploitations, une voix par associé, l’effectif. La page dédiée ajoute un petit glossaire, parts sociales, ristourne, associé coopérateur, et les statuts à télécharger. L’agrément du Haut Conseil de la coopération agricole figure en pied de page.
Le magasin comme une fiche pratique. Horaires d’automne datés, accès, quai de chargement, et une carte de la semaine avec les produits des associés et leur ferme d’origine.
Le parcours d’entrée, étape par étape. Cinq étapes avec leur durée, de la première rencontre à l’admission par le conseil, puis le témoignage d’un éleveur installé à Pirou en 2023. Les offres d’emploi arrivent juste après, avec une phrase qui lève le doute : pas besoin d’être associé pour travailler ici.
Un habillage de terroir, sans cliché. Playfair Display et Work Sans, un violet de bruyère des landes et un jaune paille, un motif tissé. Les photos montrent des cours de ferme et le magasin, pas des paniers d’osier.
La réalisation
Le site compte huit pages, dont les filières, le magasin, le parcours d’entrée, le recrutement et les actualités. L’espace associés, à accès personnel, garde convocations, procès-verbaux et résultats de campagne d’une année sur l’autre. La responsable du magasin change les horaires depuis son téléphone ; Anne publie les offres et les actualités.
Après la mise en ligne, on suit avec elle les candidatures reçues par le site et les recherches locales qui y mènent. La coopérative reste propriétaire de son nom de domaine et de ses accès.
