Le brief
Tugdual Le Moal est charpentier. Il a créé Pieu & Pignon en 2011 à Plouha, sur la côte du Goëlo, et construit des maisons à ossature bois depuis 2013. Clémence Le Moal dessine les plans et monte les dossiers de permis, Yannick Briand mène l’équipe de levage, six charpentiers préfabriquent les murs à l’atelier de la rue de Kermaria. L’entreprise signe des contrats de construction de maison individuelle, en clés en main ou en hors d’eau hors d’air, et réalise des extensions bois sur des maisons de pierre.
Sa demande : « Les gens du Goëlo n’ont jamais vu une maison bois de près. Ils ont peur de l’humidité, ils ne savent pas ce qu’il y a dans le mur, et ils confondent hors d’eau hors d’air et clés en main. Je voudrais qu’ils voient un mur ouvert avant de venir me voir, et qu’ils viennent à un levage. »
Ce qu’on a compris
Une famille qui hésite devant le bois ne doute pas du charpentier : elle doute du mur. Ce qu’il y a derrière le bardage, ce que devient l’eau, ce que dira la banque. Une fois la maison bardée, plus rien ne se voit. Le site doit donc montrer le mur ouvert, et proposer de venir le toucher le jour d’un levage.
La deuxième confusion est celle des formules. Le hors d’eau hors d’air laisse au client une liste de postes qu’il découvre souvent trop tard. Le site la donne poste par poste, avec les artisans à trouver, et rappelle ce que dit la page métier : dès que l’entreprise réalise le gros œuvre et la mise hors d’eau hors d’air, le contrat de construction de maison individuelle s’impose, avec la garantie de livraison, la garantie de remboursement des sommes versées avant le chantier, la dommages-ouvrage à souscrire par le client et dix jours calendaires de rétractation.
Nos choix
Un écran coupé en deux. Le premier écran est partagé en deux moitiés exactes, sans marge ni cadre. À gauche, le panneau vert sapin porte le nom en bas de casse, le titre, la date du prochain levage en orange douglas, et, en bas, la coupe du mur tracée au trait blanc, huit couches en gradins. À droite, la photo d’un mur qu’on redresse en haut de falaise, la baie de Saint-Brieuc derrière.
Un seul carré blanc. Pas de barre d’en-tête : un carré blanc « menu », fixe en haut à gauche, ouvre un menu plein écran vert sapin. Les rubriques en grand à gauche, les deux prochains levages et l’atelier à droite.
Le mur couche par couche. Le dessin du héros revient en grand : bardage, lame d’air, pare-pluie, panneau, ossature et isolant, frein-vapeur, vide technique, parement. Chaque couche s’ouvre sur une phrase, et les épaisseurs sont renvoyées à l’étude thermique RE2020, sans résultat annoncé.
Un bardage qui a vieilli. La même maison de Lanloup, photographiée depuis le même coin du jardin à la livraison puis trois hivers plus tard. Le douglas est devenu gris, et le site le dit franchement.
Le style. Stack Sans Headline en bas de casse pour les titres, Stack Sans Text pour le texte. Vert sapin presque noir, brume de falaise et un seul orange. Aucun arrondi ; les séparateurs sont des lames de bardage, des filets espacés de 6 px.
La réalisation
Le site tient sur une seule page. Après le héros et les trois faits, on trouve le mur, les levages avec l’atelier en photo, les formules côte à côte, le contrat en six étapes, les maisons livrées, l’extension de Saint-Quay-Portrieux, puis la demande de projet sous la photo des pieux de Gwin Zegal, qui ont donné son nom à l’entreprise. Les dates de levage et les maisons livrées sont mises à jour par Clémence. Sur téléphone, le panneau vert passe au-dessus de la photo, la coupe se lit en bandes de haut en bas, le tableau des formules devient une carte par poste et une barre basse garde l’appel et l’inscription au levage. L’entreprise reste propriétaire de son nom de domaine et de ses accès.
