Le brief
Le Dr Martin Leclerc et le Dr Sophie Bernard ont ouvert Ancrage rue du Port, à Vannes. Lui reçoit en première consultation et fait la chirurgie ; elle conçoit la prothèse avec le laboratoire et assure le suivi. Le centre a sa salle de chirurgie et son imagerie 3D.
Leur demande : « Un implant, c’est un engagement de plusieurs mois et un budget. On veut un site qui explique tout avant, sans faire de promesse et sans afficher de prix d’appel. »
Ce qu’on a compris
Les patients ne cherchent pas un « meilleur implant ». Ils veulent savoir si c’est douloureux, combien de temps ça dure, s’ils sont un bon candidat et ce qui sera remboursé. Beaucoup arrivent avec un devis qu’ils n’ont pas compris.
La déontologie des chirurgiens-dentistes fixe le cadre : pas d’avis, pas de promesse de résultat, pas de prix d’appel, et pas de titre de « spécialiste » en implantologie. On parle de diplômes universitaires, de devis écrit avant tout traitement implantaire et de conventionnement.
Nos choix
Le geste avant la promesse. Le premier écran est noir. Une photo de chirurgie passée en noir et blanc occupe la droite, et le grand titre serif dit la méthode : l’implant, expliqué avant d’être posé. Un seul mot est en or. En bas, trois temps : consultation, plan personnalisé, pose.
Le parcours réel. Cinq cercles dorés reliés par un filet donnent les étapes et leurs durées indicatives, de la consultation au suivi. La bande « Le centre » fait défiler l’imagerie 3D, le modèle, l’ajustement de la couronne et l’implant lui-même.
Tout écrire. Ce qui est compris tient en cinq chiffres romains, suivi des règles de devis, de conventionnement et de remboursement. Les praticiens ont des cartes à monogramme : pas de portrait inventé.
Le style. Newsreader très fin pour les titres, Jost pour le texte, noir, blanc cassé et un seul or. Les angles sont vifs partout, comme un instrument.
La réalisation
Le site tient sur une seule page. La barre du haut passe au noir au défilement et suit la section visible. Le formulaire de demande ne réclame aucun détail médical. Sur téléphone, le parcours devient une frise verticale, la bande du centre garde ses flèches et une barre basse garde « Appeler » et « Rendez-vous ». Le centre reste propriétaire de son nom de domaine et de ses accès.
