Le brief
Camille Lebreton, Hugo Pinel et Inès Daoudal ont ouvert le Kiné du Nançon en 2019, rue de la Pinterie, au cœur de Fougères. Trois kinés, des séances individuelles d’une demi-heure, une secrétaire le matin, et des tournées à domicile dans le pays de Fougères.
Leur demande : « Les opérés du genou nous appellent en sortant de la clinique et il n’y a plus de place le soir. On voudrait qu’ils réservent avant, et qu’ils puissent caler toute leur série d’un coup. »
Ce qu’on a compris
Un patient qui va être opéré sait des semaines à l’avance qu’il aura besoin d’un kiné. Il ne le cherche pourtant qu’à la sortie, quand les créneaux du soir sont pris. Le site devait lui donner une raison d’appeler avant.
La profession encadre aussi la façon d’écrire. Pas de témoignages ni de comparaison, pas de « spécialiste », des honoraires et des règles d’accès aux soins affichés. Et l’accès direct n’existe que dans certaines structures : ce cabinet n’en fait pas partie, il reçoit sur prescription, et il le dit dès le premier écran.
Nos choix
Un écran presque vide. Le premier écran est bleu pâle, tout est centré : le nom en haut, une ligne de liens, un titre, une phrase, deux pilules. Au centre, un geste de kiné qui guide la flexion d’un genou, posé dans un grand cercle blanc qui monte du bas de l’écran. Une seule pastille corail : « Sur prescription médicale ».
L’arc d’amplitude. Autour du cercle, un arc gradué rappelle la mesure d’une flexion de genou. On le retrouve plus bas en jauge, dans la réservation de série : il situe chaque séance (bilan de départ, intermédiaire, de fin) sans jamais annoncer de résultat.
Réserver avant l’opération, puis toute la série. Le formulaire en pilules demande l’intervention, la date, le chirurgien, le kiné et les créneaux possibles. Dessous, on choisit dix, quinze ou vingt séances et deux jours fixes : les dates se placent dans un calendrier de pastilles, en sautant les jours fériés.
Une formation par kiné. Les trois domaines sont présentés par la formation suivie, avec une photo ronde du geste. La rééducation périnéale a sa section à part : pour qui, comment se passe la première séance, ce que l’on peut refuser, qui la pratique.
Le style. Varela Round pour les titres, Golos Text pour le texte, bleu profond sur bleu pastel et blanc, un seul accent corail. Tout est arrondi : pilules, cartes à 40 px, cercles, vagues de séparation.
La réalisation
Le site tient sur une seule page. Le menu mène à la rééducation après une opération, aux vertiges, au périnée, au domicile, aux honoraires et au cabinet. Les exercices sont envoyés par lien privé après la séance. Les tournées d’Inès s’affichent en cercle autour de Fougères, dans l’ordre de la semaine. Sur téléphone, tout reste centré, le calendrier de la série défile au doigt et une barre basse garde « Appeler » et « Rendez-vous » à portée de pouce. Le cabinet reste propriétaire de son nom de domaine et de ses accès.
