Le brief
Inès Belkacem a passé huit ans en cuisine, dont quatre comme sous-cheffe dans des brasseries parisiennes. En 2024, elle a cofondé Givre avec Hugo Marchetti, ingénieur en électronique : de petits capteurs posés dans les frigos et les chambres froides des cuisines professionnelles, une passerelle, une application. Ils sont six dans un bureau partagé du Sentier, et le produit est en bêta privée dans quatorze cuisines pilotes.
Au premier appel en visio, Inès a montré la phrase d’accroche de leur site : « la donnée au service de la sécurité alimentaire ». Puis elle a dit : « Aucun chef n’a compris. » Elle voulait qu’un chef saisisse en cinq secondes que ses frigos allaient le prévenir, et que le développeur embarqué qu’ils cherchaient depuis trois mois ait envie d’écrire.
Ce qu’on a compris
Le site d’une start-up parle à trois publics à la fois, qui n’ont pas les mêmes questions. Le chef veut savoir ce que ça change dans sa cuisine et quand il pourra l’avoir. Le candidat veut savoir si le projet est sérieux et comment on y travaille. L’investisseur qui a reçu la présentation vérifie que le site raconte la même chose. Tous doivent lire la même histoire : le même problème, le même stade, les mêmes dates.
Givre avait un atout que beaucoup de jeunes entreprises n’ont pas : une fondatrice qui vient du métier de ses clients. Le site devait parler comme elle, et assumer que le produit est en bêta plutôt que de le déguiser en solution finie.
Nos choix
Une phrase de cuisine. Le héros dit « Tes frigos te préviennent avant de lâcher », au tutoiement des brigades. Le collage montre le capteur, une cuisine et une cheffe qui regarde son téléphone. Le sur-titre annonce d’emblée le stade : bêta privée, quatorze cuisines pilotes.
Le produit en cinq gestes. Coller, brancher, relever, prévenir, exporter : chaque étape tient en une ligne. Les cas d’usage suivent en onglets, dont un marqué « bientôt », avec la date la plus honnête possible.
Des preuves datées, pas des promesses. Deux histoires de cuisines pilotes, publiées avec leur accord et sans leur nom. Quatre chiffres du jour, du nombre de capteurs posés à la date de lancement prévue. Le journal des versions montre que le produit avance.
L’équipe et les offres d’emploi à l’accueil. Quatre visages, des rôles clairs, trois offres datées et un processus de recrutement en trois étapes. L’espace presse et le dossier investisseurs sont en libre accès, sans formulaire.
Une liste d’attente segmentée. Le formulaire demande le type de cuisine et le nombre de froids. La case de la lettre mensuelle est séparée et non cochée, et le pied de page précise qu’aucun traceur publicitaire n’est déposé sans accord.
Un style brut. L’habillage brut, ses capitales et ses angles droits, Unbounded pour les titres et Geist pour le texte, un noir de piano et un bleu givre. Un bandeau défilant égrène les froids d’une cuisine.
La réalisation
Le site compte neuf pages, dont le produit, les cas d’usage, l’équipe, le recrutement, la presse et le journal. Il est séparé de l’application, et l’équipe le modifie seule à partir de blocs déjà mis en forme : une offre d’emploi ou une note de version se publie en quelques minutes.
On suit avec Inès les inscriptions par type de cuisine et les candidatures reçues. Givre reste propriétaire de son nom de domaine et de ses accès, au nom de la société.
