Le brief
Pan de Bois est un cabinet de conseil en investissements installé depuis 2012 au premier étage d’une maison à pans de bois de la rue du Chapitre, dans le vieux Rennes. Trois associés y travaillent : Claire Gautier, ancienne actuaire, pour l’épargne retraite ; Ronan Lemée, ancien analyste financier, pour les placements responsables ; Hervé Briand, ancien juriste d’entreprise, pour les dirigeants et la transmission. Élise organise les rendez-vous.
Leur demande : « Nos clients veulent préparer leur retraite et placer selon leurs convictions, et ils se méfient des deux mots à la mode : responsable et indépendant. Nous ne sommes pas indépendants, et nous voulons le dire avant qu’on nous le demande. »
Ce qu’on a compris
La plupart des conseillers en investissements financiers exercent un conseil non indépendant : ils sont payés en partie par une part des frais des placements souscrits. C’est légal, c’est majoritaire, et c’est presque toujours caché derrière un mot flou. Le dire en titre, avec ce que le client reçoit en échange, est la meilleure façon de gagner sa confiance.
Le reste suit les règles de la communication financière telles que la page métier les présente. Les associés sont « immatriculés » à l’ORIAS et « adhérents » d’une association agréée par l’AMF, jamais « agréés AMF ». Aucune performance passée n’apparaît. Le simulateur montre toujours un scénario défavorable, l’effet des frais et un avertissement aussi lisible que le reste. La seule évocation fiscale, sur la sortie en rente ou en capital, rappelle que le traitement dépend de chacun et peut changer.
Nos choix
Un cabinet sombre et feutré. Fond noir chêne, texte couleur chaux, Rasa pour les titres et les longues phrases, Mada pour l’interface. L’en-tête tient sur deux lignes, comme celui d’un papier à lettres : le logo à gauche, l’adresse et le téléphone à droite, puis les ancres réparties sous un filet ocre.
Un tronc coupé. Le héros pose son titre (« préparer sa retraite, placer avec ses convictions ») sur une grande coupe de tronc dessinée, cernes irréguliers et fentes sèches, à demi sortie de l’écran. Les sections suivantes montent l’une sur l’autre en panneaux aux grands angles arrondis.
La retraite en cernes. Quatre cernes marquent quinze ans, dix ans, cinq ans et l’année du départ. À chacun, ce que le cabinet regarde : l’horizon, la part disponible, la capacité à supporter une baisse, le choix entre rente et capital.
Un simulateur qui ne promet rien. Versement mensuel, durée et frais se règlent au curseur. Trois petits graphiques montrent côte à côte un scénario défavorable, intermédiaire et favorable, avec les versements cumulés en pointillé. L’effet des frais est chiffré à part, les hypothèses sont écrites dessous.
« Responsable », défini. Sur un panneau vert mousse, les quatre questions que Ronan pose à chaque fonds avant de le proposer, et une phrase claire : un placement responsable reste un placement à risque.
La rémunération en trois colonnes. Ce que le client paie, ce que les établissements versent, ce qu’il reçoit en échange, sous un titre qui dit « non indépendant » sans détour.
Les associés et le cabinet. Trois portraits teintés, tirés d’une même photo sous les poutres, avec l’ancien métier de chacun et une phrase signée. Puis la salle de rendez-vous face aux maisons à pans de bois, les prochaines réunions d’information et l’accès à pied depuis le métro.
La réalisation
Le site tient sur une seule page. Le menu mène à la retraite, aux placements responsables, à la rémunération, aux associés, au cabinet et aux réclamations. Le formulaire demande l’objet, l’associé souhaité et les disponibilités, sans montant ni relevé. À côté, un bloc d’identité donne le seul téléphone, la seule adresse e-mail, l’ORIAS et ce que le cabinet ne fera jamais, puis la procédure de réclamation et le médiateur de l’AMF. Sur téléphone, l’en-tête tient sur une ligne, la coupe de tronc passe en fond derrière le titre, les cernes deviennent une liste, les scénarios s’empilent, les associés défilent à l’horizontale et une barre Appeler / Rendez-vous reste en bas.
